Een merk geeft je product, je dienst, je bedrijf, meer betekenis en waarde. Denk aan Apple, Ikea, Nike: allemaal bedrijven met hele sterke merken. Ze hoeven geen computers, smartphones, kasten, sportschoenen te verkopen. Ze promoten hun merk. En de wereld … Vervolgd
Het is al een tijdje aan de gang: die drang naar meer zelfstandigheid, meer vrijheid, meer zin in zinvol werk. ‘we leven in een periode van transformatie: van het informatietijdperk naar het bewustzijnstijdperk’ zei Jan Bommerez in 2010.
In Maak een merk van je bedrijf beschreef ik de redenen waarom het zinnig is om je eigen merk te beschrijven. Ik gebruik daarbij een identiteitsmodel: Dit ziet er wellicht ingewikkeld uit maar dat valt in de praktijk erg mee. … Vervolgd
Merken lijken een bedenksel van de moderne marketing en reclame industrie. Niets is minder waar. In het oude Egypte gebruikten de baksteenfabrikanten al symbolen op hun stenen om hun producten te kunnen identificeren. Handelsgilden in het middeleeuwse Europa gebruikten ‘trademarks’ … Vervolgd